Facebook广告素材违规有哪些

在Facebook上投放广告时，广告素材（包括图片、视频、文案）是否合规，将直接影响广告是否能成功上线，甚至决定广告账户是否会被封禁。

了解常见的素材违规类型，可以帮助广告主规避风险，保证广告顺利投放。

1. 涉及个人属性的描述

Facebook广告禁止使用内容直接提及用户的种族、年龄、性别、宗教、健康状况、财务状况等个人属性。

例如：

❌“你是不是正在为脱发烦恼？”
❌“收入低？这项服务能帮你翻盘”

即使你的产品确实针对某类人群，也不能在素材中直接指出用户的状态或暗示他们的问题。这类内容容易让用户产生被冒犯或被监控的感觉，违反了Facebook对“个性化体验的尊重”原则。

建议使用间接表达方式，如“适合关注头发健康的人群”，而非“你正在掉发”。

2. 低质量或误导性内容

素材中包含以下类型内容可能被判定为低质或误导：

夸张对比图（如“使用前”和“使用后”差距过大）
使用耸人听闻的标题诱导点击
素材中嵌入虚假按钮（如播放图标、消息提示气泡）
内容指向非预期网页（如点击后跳转到销售页面，但广告中没有提到）

Facebook认为这类内容会降低用户体验，因此严格限制。

3. 色情、露骨或暗示性内容

广告素材中不得包含裸露、性暗示、挑逗性语言，即使用于营销美妆、塑形、内衣等品类，也必须避免：

过度突出身体局部（如腹部、胸部、臀部特写）
穿着过于暴露的模特
使用“性感、激情”等引导性文案

例如一张穿着比基尼的女性图片，如果构图不恰当、目的性过强，就可能被系统判为违反“成人内容”政策。

4. 宣传敏感行业产品

即便素材本身没有问题，涉及某些敏感行业时，也容易因图文触及“禁区”而被封：

医疗（宣称治愈、消除病症）
保健品（含有疗效暗示，如“快速见效”“强效配方”）
金融（虚假投资承诺、无担保贷款）
减肥产品（涉及体型、体重对比）
虚假就业或快速致富（“日赚500美元”）
这类广告需特别注意合规措辞，且可能需提前提交审核或补充资质。

5. 使用非授权内容

素材中若使用了未获得授权的图片、视频、音乐、品牌LOGO、名人肖像等第三方资源，会被判定为侵权。

例如：用知名品牌商标宣传你的商品、盗用YouTube视频片段作为广告、使用未经许可的背景音乐，Facebook对此类内容管控严格，平台会配合版权方投诉，严重时可能导致广告主永久封号。

6. 模糊不清或含误导信息的文案

广告文案中不得出现不实承诺或模棱两可的措辞：

❌“保证有效”“见效只需3天”
❌“唯一认证产品”“全球第一”
❌“点击这里获取免费手机”

即使主观上是吸引眼球，也属于违规。文案应基于事实表达，避免过度夸张。

7. 图像质量过低或过多文字

Facebook建议广告图片中的文字占比不宜过高，尽管不再强制执行“20%文字”规则，但图片中大量文字仍可能影响投放效果。

此外，模糊、像素低、拼贴杂乱、出现异常边框或水印的图片，也容易被视为低质内容。